Hacia un impacto Social y Ambiental positivo

En el contexto actual, la sostenibilidad ya no es un concepto tabú ni exclusivo de organizaciones ambientalistas. En Argentina, cada vez más empresas están tomando decisiones estratégicas orientadas no solo a la rentabilidad, sino también al compromiso social y ambiental. Esta tendencia refleja un cambio de paradigma, en el cual ahora se espera que las organizaciones generen un impacto positivo en su entorno.

Un informe reciente publicado por Noticias Argentinas destaca cómo diversas compañías locales están intensificando sus esfuerzos en esta dirección. Los datos son los siguientes: el 75% de los consumidores espera que las marcas se comprometan con causas sociales o ambientales, y un 82% está dispuesto a pagar más por productos sostenibles. Esta exigencia se vuelve aún más fuerte entre los más jóvenes, en especial la generación Z, donde ese porcentaje asciende al 90%.

En este escenario, algunas empresas argentinas están marcando la diferencia. Grupo L, por ejemplo, presentó su noveno Informe de Sustentabilidad con resultados, como su firma Chef Gourmet que logró la certificación de carbono neutral; redujeron 30.000 kilos de plástico y reemplazaron envases por materiales compostables; reciclaron más de 130.000 kilos de cartón y compraron de forma responsable por casi 80.000 millones de pesos, apostando por pymes y cooperativas. Este tipo de acciones no solo hablan de compromiso, sino también de una planificación consciente, con objetivos claros y mediciones concretas.

Otro ejemplo relevante es el de SanCor Salud, que desde el ámbito de la medicina privada plantea una mirada integral del bienestar: cuidar la salud implica también proteger el ambiente. Su director general, Fernando Werlen, sostuvo que “no se puede dar salud sin pensar en el impacto que generamos en el entorno, porque cuidar a las personas también es cuidar el planeta que habitamos”.

También el sector turístico se suma a estos cuidados. Según datos del último informe de Booking.com, el 84% de los viajeros argentinos apaga el aire acondicionado o la calefacción cuando se ausenta de su alojamiento, un salto significativo respecto del 43% que lo hacía en 2020. Esta conducta, que parecería menor, refleja una creciente conciencia ambiental en hábitos cotidianos, tanto por parte de las empresas como de los consumidores.

Pero más allá de los números y los informes, ¿estas acciones son realmente transformadoras o forman parte de una estrategia de marketing verde, también conocida como “greenwashing”? La clave está en la coherencia y la transparencia. Una empresa que comunica su compromiso debe poder demostrarlo con hechos, con políticas internas claras, con auditorías externas y, sobre todo, con impactos tangibles.

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Fuentes:

• https://noticiasargentinas.com/empresas---negocios/empresas-intensifican-sus-esfuerzos-por-generar-impacto-social-y-ambiental-positivo_a680c1f5996e12d60e55ab2d1?srsltid=AfmBOoqreCSMay7d1YS1hw_oiS3Kg-W4oAfgDDFvRiKiUdDls6weSBXF
• Lic./Esp. Verónica Diana Pepe. Resumen de Unidad N°1. Diseño, Gestión y Evaluación de Proyectos. Lic. en Administración de Empresas, UNTREF.