Messi, el Inter de Miami y la Metodología del Marco Lógico.

 

En el Mundo del Fútbol, como en el de los Proyectos Sociales o Empresariales, lograr un objetivo ambicioso requiere Planificación Estratégica. El fichaje de Lionel Messi por parte del Club Estadounidense Inter Miami no fue pura suerte, sino el resultado de un Proyecto diseñado que bien podría analizarse a través de la Metodología del Marco Lógico (MML).

“Haber fichado a uno de los tres mejores futbolistas de todos los tiempos requirió una gran inversión y creatividad para convencerlo del proyecto. Inter Miami fue audaz, venció a la competencia y continúa teniendo la oportunidad de crecer globalmente, además de atraer ingresos por televisión, taquilla, licencias, patrocinios y otros negocios” dice Fabio Wolff, Socio Fundador de Wolff Sports, una Agencia de Marketing Deportivo.

En este artículo, se aplicará esta Metodología al Caso real del Club Inter Miami, y su Estrategia para atraer a Lionel Messi, con el objetivo de posicionarse a nivel mundial y potenciar la visibilidad de la Major League Soccer (MLS).

¿Qué es la Metodología del Marco Lógico?

La MML es una herramienta para planificar, ejecutar y evaluar proyectos de manera ordenada, asegurando que se resuelvan problemas reales con objetivos claros y actividades bien definidas. 

Esta Metodología contempla varios Elementos Clave:

• Diagnóstico del Problema.
• Árbol de Problemas y Objetivos.
• Alternativas de Solución.
• Matriz del Marco Lógico, que resume Objetivos, Indicadores, Medios de Verificación y Supuestos.

Estos elementos los podemos ver en el caso del Inter Miami.

Diagnóstico del Problema 

Falta de notoriedad global y bajo posicionamiento competitivo en la MLS. El Club, fundado en 2018, sabia que no era suficiente con participar en la Liga Estadounidense. Si quería consolidarse como un equipo referente y comercialmente atractivo, necesitaba una figura que rompiera barreras mediáticas.

Árbol de Problemas y de Objetivos

Causas

• Falta de estrellas reconocidas internacionalmente.
• Competencia con otros deportes populares en EE. UU.
• Baja afluencia de público internacional y patrocinadores globales.

Consecuencias

• Bajo rendimiento comercial.
• Débil posicionamiento internacional.
• Limitado crecimiento de marca.

Objetivo 

Convertir al Inter Miami en un Club globalmente reconocido y comercialmente rentable. El Objetivo Específico fue atraer a una figura icónica del fútbol mundial que dispare el valor de marca, ingresos y fanbase.

Análisis de Alternativas

Varias opciones pasaron por la mesa.

• Fichar a estrellas jóvenes en ascenso.
• Enfocarse en Infraestructura y Marketing Digital.
• Fichar a un ícono histórico con gran influencia mediática.

La Alternativa elegida 

Tras evaluar diversas alternativas, el club optó por una Estrategia de alto impacto, contratar a Lionel Messi. Esta decisión fue acompañada por acuerdos comerciales con Apple y Adidas, lo que generó sinergia y multiplicó el alcance del proyecto.

Matriz del Marco Lógico

• Fin: Posicionar globalmente al club Inter Miami como referente del Fútbol Mundial.
• Propósito: Aumentar la visibilidad internacional y los ingresos del club.
• Componentes:
• Fichar a Lionel Messi.
• Expandir el Equipo Técnico y el Centro Deportivo.
• Potenciar acuerdos de patrocinio y medios.
• Actividades: 
• Negociaciones con Messi y su entorno.
• Alianzas con Apple TV y Adidas. 
• Renovación del Estadio.
• Marketing Internacional.

Resultados Observables

• Aumento de Seguidores: Inter Miami pasó de menos de 1 millón a más de 15 millones en Instagram tras la llegada de Messi.
• Ventas Récord: Camisetas, entradas y suscripciones a Apple TV alcanzaron niveles sin precedentes.
• Valor de Marca: El Club multiplicó su exposición mediática y atrajo nuevos patrocinadores globales.
• Económico: Se estima que el impacto económico de Messi en la Liga superó los mil millones de dólares.

Aunque probablemente el Equipo del Inter Miami no aplicó formalmente la Metodología del Marco Lógico, su Proceso Estratégico encaja perfectamente con esta herramienta. 

Al identificar un problema real, analizar causas y consecuencias, definir un objetivo claro y ejecutar acciones con un enfoque integral, lograron lo que parecía imposible: llevar al mejor jugador del mundo a una Liga emergente y transformar la identidad del Club.

Este caso es un ejemplo vivo de cómo el pensamiento estructurado del MML puede aplicarse incluso fuera del entorno académico o gubernamental, demostrando su utilidad en cualquier proyecto ambicioso.

Fuentes:

• Lic./Esp. Verónica Diana Pepe. Diseño, Gestión y Evaluación de Proyectos UNTREF - Unidad 2: "Metodología del Marco Lógico".
• https://onefootball.com/de/news/el-multimillonario-impacto-de-messi-en-la-mls-40130671
• https://www.latimes.com/espanol/deportes/articulo/2024-10-22/furor-por-messi-dispara-crecimiento-de-la-mls
• https://www.marca.com/futbol/estados-unidos/2024/11/01/apple-mls-tremendo-impacto-messi.html